Nello snippet viene mostrato il risultato più pertinente, per rispondere alla domanda posta dall’utente. Non è possibile “gestire il posizionamento degli snippet”. Lo stesso Google, infatti, nella pagina di supporto, confessa che, ad esempio, lo snippet in primo piano viene scelto in modo programmatico, tra i risultati organici, per rispondere alle ricerche di tipo informativo (riconosciute quindi come domande) in maniera automatica e immediata.

Al di là di quelli che poi possano essere i criteri di Google (che cambiano anche parecchio rapidamente) un errore da non fare è sottovalutare l’importanza dello snippet, che va comunque popolato direttamente dal back end dei siti web e in tutte le parti dedicate. La completezza e l’esaustività di una informazione restituita in SERP decidono il destino di un ingresso al contenuto o al sito web.

Diciamo che gli snippet sono “una opportunità” che Google permette, affinchè utenza di valore possa entrare nel tuo sito web o comunque nelle tue pagine di contenuto. Uno snippet incompleto o che sbaglia la sua strategia, può diventare “invisibile a Google” e quindi, di conseguenza anche all’utente. E comunque uno snippet non curato non sarà una maniglia di ingresso troppo invogliante all’approfondimento, né realizzerà l’obiettivo di essere una risposta immediata a una domanda fatta, anche quando poi l’utente decida di completare o meno l’ingresso a quel determinato contenuto.