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Video aziendali: quali tipologie esistono e quali scegliere

scopri come creare un video aziendale di valore

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Oggi basta guardarsi intorno, per vedere come sia aumentata la quantità di immagini che fanno parte della nostra quotidianità. E se è vero che un’immagine a volte sa essere più dichiarativa di una frase, ancora più essenziale nella comunicazione  aziendale odierna è il ruolo ricoperto dai video. Il bisogno di comunicare di una azienda si esplicita così attraverso la realizzazione di servizi produzioni video che si rivelano strategie efficaci per presentare un brand, trasmetterne i valori, lanciare o promuovere un prodotto o un servizio, informare i propri dipendenti, o semplicemente per creare engagement con il proprio pubblico. I video aziendali sono un ottimo modo per comunicare con il target di riferimento, sperimentando modalità assolutamente più dirette e in modo più coinvolgente. 

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Cos’è un video aziendale

Un video aziendale è uno strumento fondamentale per le aziende che desiderano comunicare i propri messaggi ai pubblici di riferimento. Attraverso una sequenza di immagini in movimento, suoni, parlato ed effetti di luci, un’azienda affida ai video aziendali la narrativa dei propri valori e della personale mission. Un video aziendale diventa lo sviluppo di un racconto in cui il target non solo è spettatore della storia, ma ne diventa interamente protagonista. Il video aziendale diventa, infatti, il luogo ideale in cui lo spettatore (e buyer persona) rintraccia e scopre che “quella azienda” corrisponde esattamente alle proprie necessità, e finisce quindi con lo sviluppare verso quella attenzione e interesse, fino a ritrovarsi fidelizzato al marchio, preferendolo rispetto ad altri.

Esistono diverse tipologie di video aziendali tra i quali un’azienda può spaziare tra: video istituzionali, video promozionali, video informativi, video tutorial, filmati di eventi aziendali, filmati di istruzioni e persino filmati di produzione. Ogni azienda, in base alle proprie esigenze e momenti storici può attingere ai video aziendali come metodo efficace per promuovere la proprie visibilità e la riconoscibilità del marchio, creare un posizionamento di mercato, aumentare le vendite e raggiungere anche nuovi mercati.

Quali sono i vantaggi di un video aziendale

Gli effetti benefici di un video aziendale sono molteplici e si vedono anche in una pianificazione a lungo termine. Attraverso i video aziendali, ad esempio, un’azienda raggiunge più persone e in modo più veloce ed estremamente potente che consente di essere anche più memorabile. E non solo, i video aziendali sono un’eccellente modalità per costruire una marca forte, rappresentando l’identità del brand in maniera più significativa. I video aziendali permettono una comunicazione più efficace e diretta, assolutamente più coinvolgente ed emozionale,  in grado di far sperimentare sentimenti e creare relazioni di fiducia con il pubblico. I video diventano l’opportunità che ha una marca di corrispondere le promesse attese e affidate al racconto di una storia, che trova nel suo svolgimento la soluzione ai problemi e alle necessità del target.

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Quando realizzare video aziendali

Realizzare video aziendali dovrebbe essere la norma per tutte le aziende, al di là del settore e della dimensione. Sono infatti parecchi i momenti aziendali in cui la comunicazione può venire affidata a questo potente strumento di marketing. Un video aziendale diventa il testimone migliore per trasferire i valori di un brand, la sua mission e la vision. I video diventano l’ambiente perfetto per lanciare un nuovo prodotto che si vuole far conoscere al proprio target o per creare una opportunità di posizionamento anche per un servizio storico erogato dall’azienda. In questi casi un video aziendale sa e riesce a diventare anche parecchio convincente. Un video aziendale può essere anche depositario di un messaggio importante diretto ai propri dipendenti per informare di un traguardo raggiunto o anche della partecipazione ad un evento. Ogni azienda può realizzare una personale pianificazione di video aziendali, in base anche agli obiettivi che si intendono raggiungere.

I Video Corporate o Istituzionali

Attraverso un video corporate l’azienda trova uno spazio esclusivo e dedicato per raccontare di sé, delle proprie aspettative, dei valori e della filosofia che la muove. Un video corporate (o istituzionale) presta la voce all’azienda che si “umanizza” ed esprime anche i desideri che la caratterizzano, così da spiegare anche a dipendenti o al pubblico chi sia l’azienda stessa e cosa voglia fare in una prospettiva non solo di business, ma soprattutto valoriale. Le emozioni diventano la base attraverso la quale un brand si posiziona nell’immaginario dei propri consumatori, fino a identificarsi fortemente come soluzione dei loro problemi. Un video corporate sa anche aumentare la reputazione di una azienda. Un video corporate può essere anche spazio in cui comunicare quanto si è progettato per raggiungere un obiettivo specifico di marketing, come ad esempio aumentare le vendite o aumentare la consapevolezza del marchio o ancora mostrare nuovi prodotti in grado di relazionarsi con i valori del brand e delle buyer personas. 

I video di presentazione prodotto

Un video aziendale può essere utile anche per la presentazione efficace di un prodotto. Nei pochissimi secondi della narrazione video si possono individuare e trasferire in maniera diretta i punti di forza del prodotto e valorizzarli. Il video aziendale diventa la strategia di comunicazione migliore per porre l’accento sui benefici e soluzioni derivanti per le buyer personas che utilizzeranno proprio quel prodotto. La scelta del mezzo tra l’altro renderà il contenuto interessante, coinvolgente e convincente.

I video di reportage eventi

Un video aziendale può ospitare anche un pre e un post partecipazione ad un evento, un meeting o qualsiasi altra occasione in cui l’azienda è presente. Un video che anticipa la presenza di una azienda ad un evento può servire a rafforzare l’immagine positiva di un brand presso i pubblici di riferimento. Così come un reportage di una partecipazione dell’azienda ad un evento offre la possibilità di garantire che tutti i ricordi più importanti siano catturati in un video di qualità alta, diventando testimonianza per buyer personas e dipendenti.

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I video emozionali e lo storytelling

Un altro tipo di video aziendali sono quelli emozionali o lo storytelling, filmati dall’alto engagement, perché la visione del video racconta una storia in grado di suscitare forte emozionalità nello spettatore. Un video emozionale tocca i tasti della emozionalità e riesce a coinvolgere profondamente il pubblico, fino a suscitare l’adesione per i contenuti presentati nel video. Lo storytelling appartiene ad una modalità narrativa emozionale e sfrutta il mezzo dei video per esplicitare la storia di una azienda, i suoi valori, i desideri, la mission e le aspettative. Attraverso lo storytelling un azienda narra di sé intimamente. Queste tipologie di video aziendali sono un modo molto efficace per promuovere un brand, un prodotto, o un servizio. 

I video motion graphics

I video motion graphics sono un modo unico di comunicare attraverso grafiche animate, che uniscono immagini, suoni e testo in un prodotto promozionale straordinariamente efficace. Sono costruiti con sequenze di elementi che lavorano insieme per trasmettere un messaggio. Questa tecnica innovativa è utile per comunicare anche concetti più complessi in modo semplice ed efficace. I video motion graphics hanno avuto un enorme impatto sul mondo della pubblicità e della comunicazione ed offrono un modo dinamico per raggiungere un pubblico più vasto.

Video recensioni e video testimonianze

Le video recensioni e le testimonianze sono un’altra tipologia di video aziendali, efficaci per mostrare “indirettamente” al proprio pubblico cosa c’è di così speciale nel prodotto o servizio che l’azienda offre. Far dire a terze persone, meglio se utilizzatrici del prodotto o del servizio che l’azienda offre, è la maniera migliore per rassicurare i potenziali interessati, trasformandoli in clienti. Questa tipologia di video aziendali, infatti, consentono di usare l’autorevolezza di un cliente soddisfatto per promuovere il prodotto. 

I video pubblicitari o Spot

Questa tipologia di video aziendale è tra quelle possibilmente più straordinarie e strabilianti, per gli effetti che si possono trasferire in quei pochissimi secondi. Un video pubblicitario riesce ad essere altamente attrattivo e a catturare fortemente l’attenzione dello spettatore introitandolo, spesso, nella narrazione. I video pubblicitari e gli spot riescono ad aumentare la consapevolezza dei prodotti o servizi di un’azienda o di un’organizzazione, ad accrescere la reputazione di un marchio, a trasferire valori, a far sì che lo spettatore trovi nella narrazione elementi che gli appartengano. I video spot aziendali trasferiscono l’identità di un marchio, la sua storia, dare un volto alle persone che la rappresentano, ma possono essere usati anche a scopo promozionale o per comunicare informazioni importanti sui sui prodotti offerti e sui servizi erogati.

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Come scegliere le tipologie di video aziendali più adatte

Per scegliere le tipologie di video aziendali più adatte, è necessario prima considerare quali siano gli obiettivi aziendali. I video promozionali, ad esempio, possono fungere da volano per aumentare la consapevolezza del marchio, mentre i video tutorial e formativi possono essere utilizzati per informare e educare gli utenti su un prodotto o servizio. Una volta definiti gli obiettivi, è importante scegliere uno stile adeguato per i video aziendali. Esistono diversi stili, cifra stilistica di case di produzione cinematografica, registi o elementi di carattere distintivo che portano la firma dello stile di una azienda. In linea di massima un’azienda può scegliere uno stile distintivo e ben identificativo del proprio brand a proposito di video aziendali con cui trasferire il proprio messaggio. Non ci sono realmente limiti però nell’adottare una tipologia o uno stile di video aziendale. Una azienda può infatti attraversare momenti della personale storia, o desiderare di trasferire alcuni messaggi o raggiungere un determinato pubblico,  per cui possono diventare necessari tutte o quasi le tipologie e gli stili di video aziendali. La scelta deve essere adeguata, prima ancora del contenuto, all’obiettivo che si vuole raggiungere e al target.

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