Il dibattito resta aperto: per quanto riguarda i brand deluxe, è più vantaggioso affidarsi a micro o nano influencer? I secondi sono sostenuti da un bacino di follower che va dai 1000 utenti ai 10.000, un numero ancora più contenuto. Coinvolgere questa fetta di fruitori della rete nel branding di lusso è l’ultima tendenza di strategy marketing esplorata negli Usa, e presto approderà anche in Europa. I nano influencer sono persone comuni che hanno raggiunto un discreto successo sui social, come ad esempio Instagram, e possono contare su un pubblico che li segue con lealtà, genuinità, che è particolarmente coinvolto. I micro influencer possono contare su un engagement più alto, ma raggiungono comunque un numero di follower limitato. La scelta fra micro e nano influencer dipende dagli obiettivi di business che si pone il brand di lusso. Ad esempio, se una delle mission del marchio (e della strategia di influencer marketing) è di puntare sulla verticalità e su un mercato di nicchia come un e-commerce di oggetti di lusso, sarà opportuno affidarsi a un nano influencer, con un’audience scelta, selezionata, ristretta. 

Se, al contrario, l’aim del brand è dare voce a campagne advertising awareness, allora sarà meglio contare su un content creator o un influencer con un pubblico più numeroso e generalista, che funzioni da cassa di risonanza più ampia. In sintesi, più il brand è “lussuoso”, di nicchia, esclusivo, più avrà bisogno di un bacino di intenditori ristretti e soprattutto preparati e competenti: stiamo parlando, ad esempio, dei micro o nano influencer che si interessano di food & beverage, di vini prestigiosi, o ancora di distillati, grappe, nettari regionali molto rari e costosi come alcuni rhum, gioielli e così via. Lo stesso concetto vale per i brand di lusso come le grandi griffe Haute Couture, la pellicceria, la cosmetica deluxe: trovare il content creator giusto a cui affidare la propria campagna di marketing è fondamentale, e deve supportare i medesimi valori, la ricerca della qualità, la cura nei dettagli e l’amore per la bellezza. Un marchio della grande distribuzione, sicuramente più pop, potrà affidarsi, invece, a una cassa di risonanza più ampia e generalizzata, che coinvolga differenti settori e diversi campi del mercato. In sintesi, possiamo dire che in alcuni casi “piccolo è meglio”: come uno scrigno prezioso, come un tesoro da custodire con cura. Un’audience scelta e selezionata con dovizia certosina è garanzia di prestigio e qualità.