Molti brand di profumi, come Lancome, Chanel, Moschino, Gucci, da sempre investono non solo nella presentazione della fragranza più piacevole, inebriante e innovativa, ma anche nel progettare un design accattivante della confezione stessa, del packaging.

Se l’iconico Chanel numero 5 mantiene una boccetta dalle linee pulite ed essenziali, classiche e tradizionali, come lo aveva pensato Coco, Dior e Saint Laurent amano sperimentare con forme più spinte ed eccentriche che si ispirano ai quadri sciolti di Dalì, Mirò, alle sperimentazioni dei Surrealisti, oppure alle creature scultoree e più granitiche di un Picasso o di un Gaudì. Alcuni packaging di profumi sono diventati iconici, mitici, unici per originalità: qual è il rapido risultato di queste boccette di eau de toilette o di colonia? Un’immediata riconoscibilità del prodotto, una brand identity aumentata e la percezione che quella fragranza possa essere ricordata nel tempo e nello spazio, solleticando ogni volta la memoria di chi la indossa e di chi la annusa. Concludendo, i campioncini di profumo possono rappresentare un’importante pedana di lancio per il marchio di lusso e funzionano come catalizzatori di aspettativa, attesa, in un’unica parola sorpresa, che suscita un’emozione: tutto questo gioca un ruolo fondamentale nel marketing digitale, negli shop online e negli e-commerce, nella pubblicità e negli spot televisivi in cui l’immagine, che è tutto, vive e convive con un immaginario a cui è saldamente ancorata.