Come dicevamo, ciò che spinge ad affidarsi a una comunicazione legata al beauty e alla cura di sé, è rappresentato proprio dalle promesse insite nei prodotti skincare e antiage per uomini. Le promesse di oggi hanno inoltre una valenza in più, quella pseudoscientifica e creme, sieri e fluidi si distaccano dalla categoria dei prodotti cosmetici, per trasferirsi nei laboratori della cosmeceutica, e dentro i quali l’efficacia del prodotto diventa “garantita”, “certificata” da percentuali numeriche che indicano i risultati o le quantità dei principi attivi nei componenti dei prodotti. Tutto ciò viene rafforzato da elementi come “i campioncini omaggio” e le testimonianze, le referenze, di soggetti che hanno realmente testato un prodotto e ne possono dichiarare l’efficacia… di ridurre le rughe, eliminare le impurità e/o migliorare la texture della pelle. Ma il futuro del settore della cosmetica non si ferma e non conosce stalli, piuttosto progredisce andando avanti e abbracciando nuove promesse (che vanno come detto mantente  testimoniate!), come nel caso di prodotti in linea con il rispetto non solo dell’epidermide umana, ma anche della vivibilità del nostro Pianeta. Parliamo dunque di prodotti ecologici, realizzati con pratiche green anti-inquinamento, con packaging plastic-free e ricchi di ingredienti naturali e di origine sostenibile.  All’interno di questa prospettiva parlare di beauty diventa un concetto ancora più complesso, guardando alla skincare come un elemento che è importante per la propria routine, ma che in fondo migliora la qualità della vita delle persone e non solo la propria pelle. Questo passaggio diventa fondamentale, se poi pensiamo al ruolo della “nuova comunicazione pubblicitaria” efficace per questo settore: coinvolgere i nuovi utilizzatori dei prodotti ha una responsabilità in più, che va oltre la ricerca della bellezza e del benessere maschile o femminile, ma diventa anche una modalità per promuovere l’uso consapevole di prodotti sempre più vicini all’efficacia cosmeceutica e ancora più green.