Biophilic Design: come integrare la natura negli spazi di lusso
Biophilic Design: come integrare la natura negli spazi di lusso Il termine “Biofilia”, derivato dalla
Come catturare l'attenzione in un secondo con le affissioni pubblicitarie
Avete mai pensato a quanto sia così tanto importante e pregnante la pubblicità nella nostra vita quotidiana? Quando pensiamo a una campagna pubblicitaria, la nostra mente fa riferimento a qualcosa che riguarda i social network. Tutti quei plugin, cookie da accettare e algoritmi vari che ogni giorno tracciano le nostre scelte di navigazione e si trasformano in pubblicità personalizzate. Ma sapete che la pubblicità non è soltanto online? Infatti, le agenzie di comunicazione al fianco delle aziende che vogliono sponsorizzare un prodotto o un servizio, scelgono non solo di affidarsi a campagne pubblicitarie online, ma puntano anche alla pubblicità che oggi chiamiamo e definiamo “offline”.
In realtà, si tratta della pubblicità classica, quella nata attraverso le riviste, cartelloni appesi per le strade e che piano piano è arrivata anche nelle nostre tv. Parliamo soprattutto di quelle campagne pubblicitarie realizzate attraverso affissioni che contribuiscono a rendere visibile un evento, prodotto, servizio e così via, insomma anche quella che vediamo “alla portata dei nostri passi” quando percorriamo ogni giorno le vie della nostra città. E proprio come le pubblicità che troviamo in rete, le affissioni pubblicitarie funzionano alla stessa maniera, presentandosi proprio mentre “navighiamo” in strada o percorriamo una via. Ma cosa cambia rispetto alle pubblicità digitali?
L’obiettivo, in primis, è quello di raggiungere un pubblico che potremmo definire come meno “digital” e poi, visto che qui non ci sono algoritmi o cookie che tengano, targettizzare sembra più difficile ma si rivela una grande sorpresa, quando si arriva al secondo step: portare alla nascita di nuovi bisogni, innati, risposte a domande che magari ci siamo posti qualche giorno prima (ad esempio con quel “dovrei acquistare quell’oggetto che potrebbe rendere più facile l’organizzazione delle mie giornate”, e poi, voilà, eccolo che troviamo proprio quel determinato oggetto-bisogno stampato su carta). Questo dimostra l’efficacia assolutamente attuale del marketing offline e come lo stesso possa essere utilizzato all’interno di una strategia possibilmente più ampia e volta a massimizzare determinati risultati. Ma vediamo più da vicino gli asset di una affissione pubblicitaria vincente ed efficace.
Design efficace per una affissione pubblicitaria che va dritta al segno
Parlando di affissioni pubblicitarie, non dobbiamo assolutamente dimenticare il design che assume un ruolo altrettanto fondamentale quando si vuole attirare e mantenere l’attenzione del pubblico a cui si pensa. E no che non è certamente solo un problema dell’online quello del design! Scegliere e definire un design efficace, attraverso l’uso di colori vibranti e caratterizzati da giochi di contrasto con immagini di alta qualità e caratteri leggibili per creare un impatto visivo immediato, sono alla base per la costruzione e la realizzazione di un asset visivo che deve comunque mantenere la propria coerenza con il messaggio che si vuole trasmettere e l’immagine del brand. Inoltre, non dimentichiamoci che le affissioni pubblicitarie devono avere uno stile minimalista, quindi l’utilizzo di parole e caratteri di scrittura devono essere ben leggibili, chiari e con contenuti che siano brevi. Non vogliamo di certo incrementare il traffico in città, per riuscire a leggere un affissione stampata nella zona più trafficata di una metropoli come Milano! Avere un bel design può riuscire ad aumentare la visibilità del prodotto e della campagna stessa, rafforzando e confermando la vera identità del brand. Per una buona affissione pubblicitaria che si rispetti, bisogna comunque ricordare che i manifesti pubblicitari non sono come i “trailer” di un film, dove basta inserire un’immagine o una scritta che riesca a creare una sorta di “suspense o quel sense of hype”, senza quindi dare informazioni dirette, per poi pensare di proseguire magari con una campagna che invece aiuti a scoprire il prodotto.
Tutto ciò può valere tranne in quei casi in cui si parla di marchi di fama mondiale, dove i prodotti e i rispettivi lanci di questi ultimi sono (magari) già attesi dal pubblico a cui si parla. Il pubblico, infatti, vuole leggere messaggi chiari, semplici per riuscire a entrare in un rapporto di “fiducia”.
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Messaggi chiari per l’affissione pubblicitaria
Creare un messaggio efficace, come dicevamo, è cruciale per garantire il successo di una campagna di affissioni pubblicitarie. Tale contenuto deve essere progettato al fine di riuscire ad attirare l’attenzione del pubblico in maniera incisiva, rapida ed efficiente. Tenendo conto che il tempo di attenzione dedicato a un’affissione è solitamente abbastanza breve e tutti i “suoni e rumori esterni”, oltre che gli ostacoli visivi che si trovano nell’ambiente, possono essere controproducenti, è importante che il messaggio pubblicitario sia chiaro e diretto e, per tali ragioni, anche facilmente comprensibile, arrivando dritto al punto. Curare nei minimi dettagli la qualità della composizione visiva e di tutte le immagini, compresa la palette di colori, permette di creare un messaggio che sia forte e vibrante, con un’identità visiva altamente riconoscibile. Il collegamento tra brand, prodotto e messaggio pubblicitario, deve essere immediato e diretto, così da stimolare la curiosità e l’interesse del consumatore.
Posizionamento strategico di una affissione pubblicitaria
La scelta della posizione per le affissioni pubblicitarie è un altro aspetto capace di andare a determinare l’efficacia della campagna pubblicitaria. Bisogna considerare il flusso di traffico cittadino, la visibilità che avrà il manifesto e la vicinanza a un determinato punto di vendita o a un luogo di consumo che sia affine con quel determinato prodotto o servizio che viene pubblicizzato. Prendere in considerazione una posizione strategica utile, può aumentare in maniera significativa le probabilità e le possibilità che il messaggio pubblicitario raggiunga il target che abbiamo scelto come riferimento. L’obiettivo resta comunque il medesimo di una campagna online: riuscire a influenzare il comportamento di acquisto dei consumatori. Quando si applica questa strategia all’interno di una grande metropoli, può risultare utile promuovere un evento locale attraverso affissioni solo nel circondario in cui un determinato evento avrà luogo, tranne nel caso in cui non si tratti di un’occasione che sia di alto profilo (come nei casi di un concerto di un famoso artista).
Quando invece si vuole Investire in affissioni pubblicitarie per promuovere l’apertura di un negozio di nicchia, scegliere di esporre dei manifesti dall’altra parte della città, risulterà potenzialmente inutile, tranne nei casi in cui il negozio non venda qualcosa che sia unico e che di conseguenza non può essere trovato altrove seppur sempre all’interno dell’area urbana. Ecco perché, nel caso di piccoli negozi locali, procedere con l’affissione di campagne pubblicitarie vicine al punto di vendita, sarà preferibile per ridurre la distanza tra l’esposizione dell’affissione pubblicitaria e l’obiettivo dell’azione di acquisto da parte del potenziale consumatore.
Branding coerente per una affissione
Il marketing offline, come quello online, lavora per riuscire ad aumentare l’autorevolezza di un brand, attirando nuovi clienti e fidelizzando quelli già presenti. I risultati saranno tangibili e duraturi, proprio come quelli del marketing online e quindi parlare di brand che agisce in modo coerente, è importante. Per realizzare una campagna pubblicitaria vincente tramite affissioni, bisogna tenere in considerazione che per riuscire a mantenere un messaggio uniforme e coerente, la scelta di una campagna marketing offline aiuta i consumatori a identificare in modo rapido l’azienda associandola ai suoi prodotti e/o servizi. Inoltre è possibile far accrescere l’affidabilità di un brand: se un potenziale cliente vede un annuncio sui social network e poi vede il medesimo annuncio dello stesso marchio, proprio perché vi è la presenza del logo sull’affissione pubblicitaria, è immediata l’identificazione del brand e la credibilità dell’azienda stessa. La pubblicità offline può, poi, riuscire a promuovere anche l’adesione a newsletter o community online da parte del consumatore.
Engagement interattivo delle affissioni in pubblicità
Per riuscire ad aumentare l’interazione con il pubblico attraverso uno strumento statico come un cartellone pubblicitario, vi sono varie strategie che possono essere seguite. Tra queste vi sono i codici QR che, in modo statico, sono in grado di incorporare dati rendendoli permanenti. Il codice QR, per questo motivo, è adatto e ideale per quelle tipologie di campagne pubblicitarie che non richiedono particolari e costanti aggiornamenti in modo del tutto frequente. Proprio per questo diventa uno strumento utile per essere utilizzato in quei progetti di marketing in cui si pensa appunto ad un’affissione pubblicitaria e ad utilizzarla per una promozione a lungo termine, attraverso un’esposizione che sia permanente o una campagna una tantum. Le affissioni pubblicitarie, nonostante siano comunque considerate (e di fatto lo sono) una forma di promozione tradizionale, giocano ancora un grande ruolo molto importante nel panorama del marketing di tipo “moderno”. Ciò che conta, come abbiamo detto, è che siano in grado di conoscere i linguaggi che le rendono così efficaci. Le affissioni infatti mostrano la città come se fosse uno strumento che “parla” e che vuole comunicare una propria strategia ad un pubblico attivo, vivace e, soprattutto, sempre in costante movimento. Se gli elementi vengono combinati in modo ben coordinato, possiamo notare come le affissioni pubblicitarie riescono ad avere un impatto davvero significativo e contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi di marketing. Per tali ragioni, l’invito che proponiamo ad ogni azienda è quello di affidarsi ad agenzie di comunicazione che riescano a comprendere gli obiettivi strategici da volere percorrere e raggiungere, così da riuscire a implementare le tecniche pubblicitarie migliorando la visibilità del brand.
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