Immaginate di camminare in una strada trafficata di Milano e di trovarvi improvvisamente di fronte ad una originale installazione, completamente realizzata con materiali riciclati o ecologici, e che riproduce una accattivante cabina trucco. Una strategia potrebbe essere quella di distribuire queste installazioni dislocate in punti strategici e nevralgici della città, laddove il flusso di persone è elevato e si riesce a raggiungere un pubblico ampio, eterogeneo, ma al contempo specifico per il messaggio green e dove è possibile sperimentare direttamente il prodotto in un contesto creativo e originale. Non si tratta semplicemente di far testare un rossetto o una crema, ma di costruire un’esperienza interattiva che comunichi il messaggio ecologico del brand in modo immediato ed emozionale e sin dai materiali per la struttura. Postazioni trucco alimentate da energia solare, per esempio, non solo rispecchierebbero i valori green del marchio, ma farebbero leva su un simbolismo chiaro: bellezza e sostenibilità possono coesistere, diventando un’esperienza reale per il consumatore.

Il contesto urbano diventa così non solo teatro di azioni di marketing, ma un vero e proprio amplificatore del messaggio che il marchio intende trasmettere. In questa maniera le potenziali consumatrici possono sperimentare nell’immediatezza di un contatto con il prodotto anche la creazione di una connessione emotiva duratura con il brand. Un richiamo della loro attenzione che porta a “rallentare” e a concentrare l’attenzione sulla voce green della linea make up. Questo tipo di installazioni consente di fondere l’esperienza sensoriale del make-up con un’azione concreta e memorabile: un cliente che si trucca con un prodotto naturale, sotto una postazione sostenibile, crea un legame emotivo e razionale con il brand, rendendo più difficile l’oblio dell’esperienza.

Anche il visual storytelling ne risulta potenziato: immagini di cabine trucco immerse nel contesto urbano, con persone reali che interagiscono con i prodotti, rafforzano l’identità del marchio e la sua aderenza ai valori di sostenibilità. Oltre al coinvolgimento fisico, l’iniziativa può essere facilmente amplificata attraverso il digitale, in quanto queste esperienze si prestano a generare potenti contenuti virali sui social media, incentivando azioni di viral marketing e di condivisione per una narrazione social perfetta su Instagram, TikTok o altre piattaforme, dove il pubblico può diventare il vero ambasciatore del brand.

L’efficacia dell’iniziativa risiede proprio nella possibilità di generare un’esperienza memorabile, che trascende il prodotto e crea una connessione più profonda con il pubblico, in grado di costruire fedeltà, andando oltre le tradizionali tecniche pubblicitarie, trasformando la città in un palcoscenico attivo e dinamico, dove il consumatore diventa protagonista e promotore della propria esperienza.