Avete mai pensato a quanto sia così tanto importante e pregnante la pubblicità nella nostra vita quotidiana? Quando pensiamo a una campagna pubblicitaria, la nostra mente fa riferimento a qualcosa che riguarda i social network. Tutti quei plugin, cookie da accettare e algoritmi vari che ogni giorno tracciano le nostre scelte di navigazione e si trasformano in pubblicità personalizzate. Ma sapete che la pubblicità non è soltanto online? Infatti, le agenzie di comunicazione al fianco delle aziende che vogliono sponsorizzare un prodotto o un servizio, scelgono non solo di affidarsi a campagne pubblicitarie online, ma puntano anche alla pubblicità che oggi chiamiamo e definiamo “offline”.

In realtà, si tratta della pubblicità classica, quella nata attraverso le riviste, cartelloni appesi per le strade e che piano piano è arrivata anche nelle nostre tv. Parliamo soprattutto di quelle campagne pubblicitarie realizzate attraverso affissioni che contribuiscono a rendere visibile un evento, prodotto, servizio e così via, insomma anche quella che vediamo “alla portata dei nostri passi” quando percorriamo ogni giorno le vie della nostra città. E proprio come le pubblicità che troviamo in rete, le affissioni pubblicitarie funzionano alla stessa maniera, presentandosi proprio mentre “navighiamo” in strada o percorriamo una via. Ma cosa cambia rispetto alle pubblicità digitali?
L’obiettivo, in primis, è quello di raggiungere un pubblico che potremmo definire come meno “digital” e poi, visto che qui non ci sono algoritmi o cookie che tengano, targettizzare sembra più difficile ma si rivela una grande sorpresa, quando si arriva al secondo step: portare alla nascita di nuovi bisogni, innati, risposte a domande che magari ci siamo posti qualche giorno prima (ad esempio con quel “dovrei acquistare quell’oggetto che potrebbe rendere più facile l’organizzazione delle mie giornate”, e poi, voilà, eccolo che troviamo proprio quel determinato oggetto-bisogno stampato su carta). Questo dimostra l’efficacia assolutamente attuale del marketing offline e come lo stesso possa essere utilizzato all’interno di una strategia possibilmente più ampia e volta a massimizzare determinati risultati. Ma vediamo più da vicino gli asset di una affissione pubblicitaria vincente ed efficace.