Il concetto di bellezza cambia continuamente lungo le epoche, ma cambiano anche i riferimenti che possono spostarsi dall’alto al basso. Se un tempo i canoni beauty omaggiavano un corpo burroso, generoso, in base alle opere dei maestri del Rinascimento, con lo scorrere del tempo i requisiti sono cambiati, perché si è modificato soprattutto il tessuto socio-economico di una particolare generazione e, di conseguenza, l’aspetto culturale che ne deriva. Come le civiltà del passato amavano riprodurre una donna dalle forme femminili, come auspicio alla fertilità, negli anni ‘50 del dopoguerra i canoni estetici richiesti alla “bellezza” in un concorso come Miss Italia veicolavano l’immagine di una donna morbida, simbolo di ricchezza, di prosperità e di benessere. In un rincorrersi di mode e di tendenze, nel tempo la femminilità si è fatta più minuta e contenuta, e si sono ristrette le taglie sui défilé di moda, in un’epoca in cui la povertà non era più una calamità, almeno in Occidente.

Oggi, la nostra epoca digitale incorona i social come primi canali di comunicazione, ma ancora una volta è necessario comprendere quali siano i fruitori di questi strumenti così importanti: i critici d’arte? Forse i pittori? Artisti? Nulla di più lontano, sono i ragazzini, la gen ZED, i teenager di oggi che smanettano sullo smartphone. Sono i giovani i veri punti di riferimento nel mondo del beauty, ragazze e ragazzi che si divertono con i cosmetici e con il make up, rivoluzionando le mode e le tendenze. La nostra è un’epoca genderless, in cui si respira una certa fluidità tra genere femminile e maschile: i social premiamo queste trasformazioni della società e permettono anche a un bacino alternativo di entrare a contatto con il meraviglioso mondo del trucco e del parrucco, senza giudizi, convenzioni o falsi conformismi. Il “marketing cosmesi” deve tenere conto di questi nuovi scenari, e punta tutto sui giovani content creator di TikTok che, con le loro sperimentazioni, sono un canale prezioso e diffondono in maniera virale i prodotti distribuiti dalle aziende beauty. Video tutorial, teaser che funzionano come lancio di prodotti, caroselli prima&dopo: sono tante le forme di comunicazione che generano engagement e aumentano il traffico sulle piattaforme social! Questa sorta di “passaparola digitale”, se vogliamo definirlo come farebbero i boomer, crea hype, attesa e aspettativa, la voglia di provare quel cosmetico particolare: il tam tam mediatico che sta alla base del marketing in cosmetica si trasforma, come per incanto, in vendite e fatturato effettivo.