Da sempre l’automobile è “forma” simbolica per rappresentare una personalità o un contesto emotivo. Negli anni ‘80 quel rombo del motore testimoniava forza, virilità e grinta, quasi sempre con un target quasi ed esclusivamente maschile. Valori oggettivi quali potenza del motore, chilometri orari raggiunti e veloci cambi di marcia con prestazioni in curva da mozzafiato si facevano portatori di uno stile di vita, un vero e proprio modo di essere che faceva eco con “potere”, “velocità”, “emozioni da brivido”. Beh, un’automobile, a prescindere dalle prestazioni, genera emozioni quali velocità, spirito d’avventura, senso di massima libertà. Come abbiamo visto, però, al volante oggi vediamo sempre più la figura della donna, modello di emancipazione femminile senz’altro, ma soprattutto non più “emblema sexy” come lo era un tempo, quando ella rappresentava fisicamente l’identità di un’auto, desiderabile per l’appunto proprio come una donna affascinante, sinuosa nelle sue morbide forme come le curve dell’auto. E in questa auto, oltre alla donna, sbucano i pargoletti e il tema della sicurezza si fa pregnante, proprio come la sensazione di comfort e di stabilità. Realizzare uno spot pubblicitario di successo significa, in generale, lavorare su questi aspetti, e amplificare la sfera sensoriale legata al concetto di automobile. Il marketing automotive si basa proprio su questo, sulla possibilità di creare hype, attesa e aspettativa verso un “oggetto”, proprio come lo è un’automobile, trasformandolo in soggetto attivo della narrativa di uno spot: l’auto è un mezzo che si può usare in tutta sicurezza, mi sento sicuro con la mia famiglia e i miei figli, grazie a sospensioni e sistemi di aderenza top, la frenata assistita è garantita, e così via. L’automobile consolida un ruolo, liberare la voglia di evasione: in una sola parola, soddisfa i desideri più profondi e crea un legame intenso che permette ad una persona di sentirsi realizzata. Questo perché diventa un mezzo attraverso cui poter essere e poter fare.