Una celebre campagna pubblicitaria di una nota marca di birra mise a confronto il gusto della famosa bevanda al luppolo con l’associazione stimolata dai recettori nervosi: in pratica, per indagare sul magico potere della contaminazione e commistione dei sensi, si posero dei neurotrasmettitori a dei giovani tester umani che, bevendo una bottiglia di birra come seduti comodamente al bancone del bar, cominciarono a percepire ricordi, sensazioni ed emozioni legati a una precisa colonna sonora. Quindi è possibile collegare la sensazione della freschezza di una bibita a un preciso suono? La risposta è sì e lo conferma, anni fa or sono, la fortunata campagna pubblicitaria di una notissima azienda che associava al gusto della bevanda zuccherina il suono fresco e frizzante del tappo che si svitava! Anche lo slogan recitava un invito sinestetico e, nello specifico, la campagna advertising metteva in libera associazione e a confronto tre immagini, quelle di una bottiglietta, della schiuma e della lattina: la sfida stava proprio nell’associare in maniera del tutto libera, empatica e veloce queste fotografie a tre suoni, e sul finale al twist fresco, effervescente, gassato, frizzante e decisamente stimolante della mitica bevanda. Una challenge che attiva la memoria sensoriale dei consumatori e quella voglia di bere una bibita fresca quando si è assetati, di estate, di ombrelloni e crema solare: più sinestesia di così!