Nel contesto del fashion marketing, le subculture urbane stanno avendo un’influenza sempre più significativa sull’evoluzione delle tendenze di moda. Secondo gli studi di sociologia, una subcultura nasce quando un gruppo di persone, più o meno numeroso, sceglie consapevolmente di allontanarsi da una cultura più ampia della quale fa parte, creando un proprio stile di vita alternativo. Tale distacco può riguardare vari aspetti della cultura: il modo di parlare ed esprimersi, la religione, l’età, la classe sociale, la lingua o il modo di atteggiarsi e vestirsi. Si possono così avere subculture giovanili, subculture di stampo etnico e via discorrendo. A chi si occupa di industria fi fashion style e moda, però, interessano in special modo le subculture urbane, formatesi sin dagli anni Ottanta nelle periferie delle grandi città italiane, europee e statunitensi. 

Tali subculture, di cui più avanti definiremo meglio la natura e le caratteristiche, si distinguono anche per le loro scelte peculiari nell’ambito della moda: ad ogni gruppo, infatti, corrisponde uno specifico modo di vestire e presentarsi, pensato solitamente per ottenere visibilità e riconoscibilità, oppure per manifestare la propria distanza rispetto al resto della popolazione. 

Nel mondo della moda, però, è accaduto spesso che simili scelte alternative abbiano finito, col tempo, per diventare “di tendenza”: chi idea, realizza o vende abiti non può non tener conto di questa rapida evoluzione. La moda, infatti, rappresenta un settore per eccellenza dinamico e influenzabile dalle tendenze culturali. A riprova di ciò, si evince quanto le subculture urbane siano state in grado di influenzare e plasmare in maniera significativa l’intera industria della moda, tracciando linee di tendenza che perdurano e fanno notare in maniera evidente i propri effetti ancor oggi.