Quando ci si appresta a un cambiamento di immagine aziendale, a partire dal logo, è necessario porsi questa domanda: le forme e i colori di oggi riflettono i tempi moderni e l’epoca in cui viviamo? Un logo di 10 anni fa è attuale anche oggi? La risposta, molto probabilmente, sarà negativa: i trend del design cambiano, si evolvono, si modificano velocemente in base anche ai gusti e alle richieste di mercato, ai fenomeni di costume, arte e spettacolo e così via. Ogni periodo storico ha una propria tendenza grafica di riferimento, che molto spesso coincide con l’andamento delle arti applicate in funzione delle tecnologie di stampa e di riproduzione. Un logo, per essere moderno e contemporaneo, deve essere il più possibile flessibile, versatile e facilmente riproducibile. Se 30 anni fa il marchio doveva essere un simbolo chiaramente identificabile su una busta da lettere intestata, oggi si richiede al graphic designer di creare un logo che sia riconducibile ai social come Facebook, Instagram, oppure facilmente riconoscibile su una mail. Per fare un esempio concreto, molti brand di moda hanno abbandonato il font dalle linee sinuose per qualcosa di più stilizzato, grafico, a bastoni, più leggibile e chiaro dai dispositivi mobili: di sicuro, si è tolta molta artisticità, estetica, bellezza, ma si è acquistato in velocità di riproduzione e in un maggior impatto visivo. Il logo del celebre fashion designer Oscar De La Renta, tanto omaggiato nella serie Se and The City come vero guru della moda contemporanea, passa dalla firma grafica in corsivo dello stilista a un font a caratteri cubitali: la stessa cosa accade per Maison Margiela e Salvatore Ferragamo, i cui logo si fanno granitici. Siamo partiti con il concetto di rinnovo logo strettamente legato con l’urgenza di un cambiamento d’immagine aziendale, più fresca e innovativa. Per molti grafici, invece, il restyling del logo aziendale ha un obiettivo molto semplice e meno romantico: rendere il logotipo più comodo e funzionale, non importa che piaccia ma che sia facilmente riconoscibile al target di riferimento, al pubblico.

Inoltre, un logo che funziona in modo eccellente deve adattarsi ai dispositivi mobili digitali che richiedono dimensioni sempre più contenute e ridotte: il restyling del logotipo si deve adeguare alle esigenze di mercato, basti pensare semplicemente ai dispositivi con schermo piccolo, come smartphone, o addirittura smartwatch, che hanno obbligato un’infinità di aziende a rendere più leggibile il proprio logo, e talvolta a modificare addirittura anche il  nome del brand stesso.