Non c’è dubbio, la moda ha un fascino inspiegabile su ciascuno di noi… forme, colori, maison blasonate, passerelle e fashion week rendono questo ambiente quasi un irraggiungibile mondo parallelo, ammirato in religioso silenzio, che produce altissima aspettativa e ammaliante fascinazione. Di tutto questo ne è prova la saturazione mediatica che ci offre tanti esempi tra riviste patinate, sfilate, TV, Social Media, piattaforme ecommerce per acquisto o vendita di capi, alla moda o vintage non importa, personal shopper pronti a ridisegnare il nostro look, e perfino fashion app, che permettono di “farci immaginare” con un determinato outfit, grazie alla possibilità di trasformare il display del nostro smartphone in un camerino prova, così da sovrapporre alla nostra immagine i tanti capi di abbigliamento proposti. All’interno di questo contesto è davvero complicato poter fare in modo che una maison di moda si distingua, e in maniera netta, da un’altra offrendo i valori per i quali essere preferita e scelta. Per questo è importante ripensare (e riprogettare, se è il caso) il content marketing a vantaggio di una strategia di differenziazione.

Questo termine, infatti, non deve apparire come una “buzzword” di facile impiego, ma piuttosto come una sofisticata amalgama di tecniche e strategie che vanno ben oltre la semplice “pubblicazione di contenuti”, fino a rappresentare un ponte comunicativo tra il brand e il suo target, così da facilitare un dialogo che non si esaurisce “esclusivamente nell’atto dell’acquisto”, ma serve a costruire fondamenta profonde e solide sopra e quali edificare engagement emotivo e psicologico col marchio. Marchi iconici come Chanel e Gucci hanno fatto realmente scuola, mostrando a tutti come l’utilizzo di un content marketing strategico possa tessere narrazioni coinvolgenti, per trasferire l’immagine di un brand, i suoi valori, l’essenza, e costruire una vera e propria community fedele e leale attorno ai loro prodotti. Ma il successo non è solo prerogativa delle entità più blasonate e anche piccoli brand, attraverso una ponderata gestione dei contenuti, possono (e tantissimi in passato ci hanno dato esempio di questo) penetrare nel mercato in modo significativo, e spesso anche con budget ragionevoli, sapendo creare narrazioni autentiche fondate su valori importanti e globalmente condivisi, al punto tale da avere un impatto significativo all’interno del mercato, e riuscire a rivalutare interamente il concetto di “lusso”, rendendolo anche più “a portata di mano” rispetto ad un passato nel quale l’ haute couture era solo appannaggio di pochi.

Ecco allora che l’intervento del marketing dei contenuti riesce a facilitare quelle leve preziose per fare breccia nel cuore e nella mente del consumatore moderno, scavalcando tanti limiti e falsi miti, consentendo al brand di articolare e manifestare la propria identità, i valori, e determinare engagement con il consumatore, in un mercato peraltro tanto saturo quanto esigente.